Pour que Lola puisse jouer au foot à la récré si elle en a envie, pour que Mathias ne se cache plus pour pleurer, pour qu'on arrête de répéter à Louise qu'elle ne sait pas ce qu'elle veut parce que c'est une fille. Pour qu'on arrête de penser qu'il y a des couleurs de filles et des couleurs de garçons, des activités de filles ou de garçons, et des carrières de filles ou de garçons.

Cette campagne exclusivement digitale s'adresse aux garçons et aux filles de 15 à 18 ans pour les inciter à prendre conscience et dépasser ces stéréotypes, afin de choisir avec plus de liberté leur vie (leur orientation professionnelle, leurs loisirs, etc.).